我们都知道在开展营销活动之前，是需要提前进行策划的，这样才能保证活动的营销效果。那么，如何策划一场H5营销活动呢？蓝橙小编认为主要有三个因素：主题、类型、奖励。

主题：活动背景、活动目的、活动介绍

我们现在策划一个新年H5，新年是大背景，宣传品牌力是目的，活动介绍是告诉用户H5怎么玩。具体体现在H5内，主题包括标题、首页和文字介绍等。

类型：活动交互、活动形式、活动形式

交互是H5的主体，也就是H5的互动形式、功能或类型等。我们经常说的问答H5、手绘H5或游戏H5等，就是一个H5的交互形式。

奖励：虚拟奖品、实物奖品、精神奖励

奖励。一般出现在H5的结尾，是决定H5传播力度的重要因素。虚拟奖品和实物奖品很好理解，就是发放现金红包、抽奖品或优惠券等；精神奖励主要是用贴标签、生成海报或展示个性等方式，满足用户的认同感、存在感或优越感等精神需求，从而达到分享和传播的目的。比如，引导用户在朋友圈分享新年Flag，就是一种典型的精神奖励。

简单给大家介绍一下H5构成的三因素之后，接下来着重介绍一下策划思路。主题、类型和奖励，三者相互递进，缺一不可。通常先确定主题，再为H5找到一个适合的交互形式，最后通过预算、交互形式和奖品的实际情况，确认奖励方式。

主题，往往就是我们做H5的出发点，一般产生做一个H5的想法时，主题就有了一大半。接下来，提取大背景中的元素，以及品牌理念中和大背景重合的特质，综合在一起作为H5的主题。比如，新年的元素包括辞旧迎新、喜庆、许愿和走亲访友等，假设我们是一家乳制品企业，就可以提取营养、温暖、送好友等特质，综合在一起诞生“新年团圆，为亲友送温暖”的主题。

类型，需要在主题的框架下，考虑意向用户喜好、活动目的以及周期和预算。其中周期和预算，在H5中能起到一票否决权。如果预算在1万以下，那么首先考虑一些短小精悍的形式，开发H5游戏流程要短；如果预算不足一周，那么需要尽快决定大致思路，评估能否做的出来；周期和预算都充足的情况下，就可以没有束缚地随心所欲制作了。

奖励，物质奖励一般是比较固定的，通常在策划之前，能够确认是否有红包和奖品提供，只需要考虑发放的方式。精神奖励，是很容易被忽略的一点，只有重视精神奖励，才能产生更好的传播效果。有一个简单的办法可以快速判断精神奖励是否达标，那就是如果你在朋友圈看到类似的分享你会点击并分享吗？如果你分享给朋友，你的朋友们会一起分享吗？如果答案是否，那就要考虑换一种方式。

当然，以上的策划方案只是一个活动思路的参考，至于具体如何实现，还需要各位策划小伙伴多下点功夫了。如果你没有一个好的想法，可以联系蓝橙互动，我们这里有丰富的H5案例库，能够为您提供广阔的创作思路。