一、项目背景
某白酒品牌在中秋佳节推出的节日营销活动,通过海报DIY的形式吸引用户参与,在DIY元素中融入产品达到品牌营销的目的。
二、活动内容
整体流程:①选择团圆场景->②选择菜肴->③选择酒饮->④DIY团圆菜->⑤生成海报->⑥保存/分享海报
①选择团圆场景:
一共有四个场景可选择,分别是中式庭院、欧式餐厅、户外露营、街边摊位,用户需要在四个场景中选择一个自己喜欢的场景。
②选择菜肴:
用户需要在旋转的圆桌上选择自己喜欢的团圆菜品,菜品包括了中秋节必吃美食以及全国各地特色美食,照顾各地人民的饮食习惯。
③选择酒饮:
有直饮酒、创意调酒、冰桶冰酒,这里的所有酒都是品牌的热销酒。
④DIY团圆菜:
用户在阶段①和阶段②选择的场景和菜肴,会呈现在DIY团圆菜页面。用户可以自由缩放旋转改变菜肴在桌子上的摆放位置,而酒饮的位置在桌上的位置是不能改变固定的,这样也是为了达到品牌宣传目的。
⑤生成海报:
DIY完成后点击【确定】生成海报,海报内容就是用户DIY的团圆菜页面加上活动二维码。
三、活动建议
①增加发奖机制:根据经验来看,涉及到奖品发放的活动参与数据常常要比纯体验的活动数据好。所以想要达到不错的品牌宣传效果增加发奖机制是必不可少的,比如每天限量发放指定数量的酒饮或者小额微信红包吸引用户参与。
四、海报DIY的优势
①独一无二:
海报DIY可以制作出独一无二的作品,因为用户可以按照自己的想法和创意来设计海报,使得海报具有个性化、独特性。
②增强参与感:
海报DIY可以让用户更加主动地参与到海报的制作过程中,增强用户的参与感和体验感。
③提高创意水平:
海报DIY可以激发用户的创意思维,提高用户的创意水平和创新能力。
五、场景拓展
新品宣传。新品发布期间品牌对产品宣传的需求是很高的,有了新产品支撑,H5的内容也有了落脚点,也能引起用户的关注。所以品牌可以用DIY类H5做产品宣传。